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中国李宁把“无聊猿”带到三里屯,NFT 正加速融入现实世界

NFT 的概念和玩法也不再局限于数字艺术藏品、GameFi 中的虚拟人物和道具,而是深入到现实世界中来。

原文标题:《中国李宁把「无聊猿」带到三里屯》

撰文:凯尔

4 月 24 日晚,中国李宁官宣了与 Bored Ape Yacht Club#4102 号 NFT 的联名活动,不只将发售印有该 NFT 形象的服装,还把「无聊猿」带进了北京三里屯的快闪店,融入现实时尚生活。

这场联名活动的看点不只在于跨界碰撞,还呈现出一股由 NFT 引领的 IP 授权新时尚。过去,企业联名李小龙、迪士尼卡通人物系列需要获得书面 IP 授权,而现在,中国李宁只需要购买 #4102 号 NFT 便可拥有完全许可的商业权利,无须再与无聊猿发行方进行繁琐的合作谈判。NFT 在简化 IP 授权步骤方面展示出便利性。

在此之前,Adidas 也曾给无聊猿 NFT 穿上了自己家里品牌服饰,并在元宇宙中展示;环球音乐集团甚至用无聊猿 NFT 塑造了一支虚拟乐队。在商业体们纷纷结合 NFT 玩花样时,这个虚拟商品也在一点点走近大家的真实生活。

几天前,美国国家篮球协会更是在季后赛举办期间发行了季后赛球员系列 NFT。有趣的是,这类 NFT 将依据球员在赛场上的真实表现而发生改变。当球员发挥更好时,对应的 NFT 价值也或有所提高,这种「演变 ing」的动态 NFT 拓宽了球迷与赛事互动的途径,让观赛更具趣味性。

无论是中国李宁将无聊猿带到三里屯,还是 NBA 将 NFT 与季后赛结合衍生新玩法,这类场景都表明 NFT 正愈加多地登陆现实世界,带来更多贴近生活的新潮玩法和体验。

「无聊猿」成中国李宁快闪店主理人

「摆脱无聊的束缚,探寻志同道合的灵魂,中国李宁无聊猿时尚运动会所突袭发售 」。4 月 24 日晚,中国李宁在官方微博宣称「来自 Web3.0 的名门望族」Bored Ape Yacht Club 无聊猿游艇会所成员 #4102 号,将作为中国李宁「无聊不无聊」快闪店的主理人,走入现实世界的时尚日常。

在这则微博下方,中国李宁配上了多款印着 #4102 号无聊猿形象的服装插图,表明该品牌马上发售无聊猿联名服装。

作为知名运动品牌李宁旗下的时装品牌,中国李宁以设计前卫、追赶时尚引人注目,因此它与 BAYC 无聊猿的结合并不让人意料之外。

在此次官宣之前,中国李宁已经在微博多次暗示将融入无聊猿元素。4 月 21 日,中国李宁透露,将在 4 月 23 日至 5 月 4 日间于北京三里屯太古里「空降」快闪店,重构无聊概念。当时这个以「无聊不无聊」为主题的快闪店已经让人有所遐想,同时官方还露出了一张具备无聊猿头像轮廓的插图,基本坐实了与无聊猿的联名活动。

中国李宁搭建的元宇宙风格场地

随后几天里,中国李宁在三里屯搭建了类似 SAND 元宇宙风格的像素风场地,并举办了涂鸦、飞盘等时尚活动。据了解,从 4 月 28 号开始,中国李宁将会把无聊猿做成艺术品雕像进行展览。

尽管时髦品牌联名 NFT 早已不算新闻,但当中国李宁这般发来自于中国当地的品牌将火热的无聊猿 NFT 搬到了现实世界,还是让人感觉有的魔幻。

事实上,中国李宁在此之前已经与多个知名 IP 联名发布过各类服装。其中便包含李小龙联名系列、迪士尼跳跳虎系列、成龙系列、星球大战联名系列等等,但不同于以往联名需要获得有关 IP 的书面授权,这一次其与无聊猿 #4102 号的联名,在版权获得的程序上要更为简单。

从中国李宁现在露出的所有有关宣传来看,它都强调了 #4102 这个编号。据业内人士剖析,这大概率是由于中国李宁购买了无聊猿 BAYC 系列的第 #4102 号头像,并相应获得了所有些衍生开放权利。该说法未得到中国李宁的证实。

「与传统 IP 授权不同,中国李宁不需要去和无聊猿发行方进行繁琐的合作谈判,只须它购买了有关 NFT,便可以自行安排各种商品设计、宣传及商业活动,由于在无聊猿 NFT 买卖条约中已经注明购买者拥有完全许可的商业权利。」上述业内人士表示,NFT 带来了一种全新的 IP 进步方法,一方面简化了 IP 授权的步骤,其次也可以将一个 IP 版权分拆成多个碎片,提高 IP 的「流动性」。

体育范围频繁融入 NFT

就在中国李宁官宣联名无聊猿 #4102 号当晚,无聊猿系列 NFT 地板价迅速提高到 139 以太币,创下历史新高。中国李宁主动融入无聊猿元素也抬高了外面对该 NFT 系列的价值认知。

从 NFT 发行方的角度而言,授与购买方足够多的权利,也利于 IP 扩大知名度。在中国李宁将无聊猿带到三里屯之前,Adidas 就曾给其购买的无聊猿 NFT 穿上了自己家里服饰,并在元宇宙中展示;环球音乐集团则购买无聊猿 NFT 塑造了一支虚拟乐队。

品牌方与 NFT 的联合带来了双赢成效,这也促进更多商业品牌寻求与 NFT 联名或者干脆自己发行 NFT,从而形成了正向循环。在全球各家商业公司拥抱 NFT 的风潮之下,NFT 的概念和玩法也不再局限于数字艺术藏品、GameFi 中的虚拟人物和道具,而是深入到现实世界中来。

最近美国国家篮球协会便借用 NFT,吸引更多的球迷与其正举办的 NBA 季后赛进行互动。

2022 年 NBA 季后赛已于 4 月 17 日正式开打,历程了漫长的常规赛季后,入围季后赛的 16 支队伍将角逐年度总冠军。4 月 20 日,NBA 宣布在ETH上推出名为「The Association」的动态 NFT 系列,总量 30000 枚,白名单用户可免费铸造。这类 NFT 由所有参加季后赛的球员组成,每名球员有对应 125 个版本的 NFT。

NBA推出「The Association」系列NFT

有趣的是,这类 NFT 会依据球员在季后赛中的真实表现而发生变化,球员在赛场中完成超远三分球、打入获胜球或者单场扣篮 3 次以上等收获,便可以解锁相应的特点和配件,并展示在对应的 NFT 上。

这种演变式 NFT 的设定意味着 NFT 的价值将伴随球员的赛场表现而发生改变,从而衍生出竞猜玩法。譬如,球迷看好 NBA 球星詹姆斯・哈登的发挥,便可以买入哈登 NFT,一旦球员解锁了相应收获,NFT 的样式也会更丰富和炫酷,大概提升珍藏价值。

从这一玩法来看,NFT 已经与现实世界的体育赛事进行了深度结合,它不再只存在于虚无缥缈的元宇宙中,而有了更多现实感。

依据 4 月 25 日 OpenSea 的数据,「The Association」系列 NFT 地板价达到 0.17以太币,总买卖额超越 1230 万USD。值得注意的是,此次 NBA 季后赛 NFT 系列仅与 2022 年度球员在季后赛的发挥挂钩,不确定性增加,因此在赛季结束后,NFT 价值或许会出现大幅波动。同时,用户参与这种竞猜式的 NFT 珍藏活动时仍需小心。

无论是中国李宁将无聊猿 NFT 带到北京三里屯的线下快闪店,还是 NBA 将 NFT 与季后赛球员真实的表现相结合,都在表明 NFT 定义愈加接地气,有了更多贴近现实生活的玩法和体验。除此之外,NFT 在版权授权上展示的便利性,也为这种虚拟产品登陆三次元的世界打开了一条通路。

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