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元宇宙:一场全新的“商机版图”

编者按

毫无疑问,新冠疫情的出现正致使两个后果:一是大家在物理世界见面极少,二是数字世界的联系愈加紧密。在这一背景之下,大家需要一个更好的数字化空间来承载数字化的生活方法。

然而,无论是钉钉,还是腾讯会议,抑或ZOOM等线上会议的形式都非常难达成“在一块”的感觉,这让元宇宙的数字空间有了迸发的要紧的机会场景。

《元宇宙》三部曲的作者赵国栋、易欢欢觉得元宇宙是下一代网络的新形态。《元宇宙》(中信出版社)的作者于佳宁也表示,“网络又一次来到了新的重要进步节点,我相信,将来十年将是元宇宙进步的黄金十年,转型窗口期已经悄然开启。”

那样,到底该怎么样看待这一新的机会,在元宇宙世界的背后,到底隐藏了什么样的商业前景,当元宇宙的大幕徐徐拉开,展示在大家面前的机会会以什么样的顺序进行拼接?为了迎接这部分商机,大家需要努力打破哪些技术瓶颈?又该怎么样打造起与现实世界协同的治理规则?这部分问题将直接关系到企业的策略、投资与产业布局。

本期商业案例采访了于佳宁、赵国栋、易欢欢、朱嘉明等一系列在元宇宙范围有探索、有考虑和有实践的技术专家、产业专家与企业家,期望对元宇宙世界进行一个概括性认知,为产业界的探索者提供借鉴。

产业布局与企业长期策略

随着着元宇宙的炙手可热,对投资人和产业界人士来讲在当下有什么显而易见的机会?从长期策略来看,哪些产业性布局会变得日益要紧?

易股天下集团董事长、华建函数资本CEO易欢欢觉得,“对投资人来讲,目前显而易见的机会第一是在硬件范围,以眼镜为代表的下一代计算平台每年将以接近50%以上的增长速度迅速普及,第二是与计算平台有关的软件和内容的开发。第三,将来全球化的数字身份和社交关系中也存在投资和创业的机会。”

易欢欢告诉记者:“在产业布局方面,大家有一个独创性的概要,叫元宇宙的六大核心技术,即bigbang,俗称‘大蚂蚁’,它包括区块链技术(Blockchain)、交互技术(Interactivity)、电子游戏技术(Game)、AI技术(人工智能)、互联网及运算技术(Network)、物联网技术(Internet of Things)。企业可以在这部分范围提早布局。”

中关村云数据产业网盟秘书长赵国栋则觉得,“除去上述元宇宙的六大核心技术外,内容范围和运营范围也存在要紧机会。”

赵国栋告诉记者,“在内容范围,数字影视,3D内容制作,数字资产都已经有企业进行前瞻性布局。而在运营范围,数字人的诞生正给大家带来全新的视线。由于数字人不只要好看,还要强调运营能力,如此新的商业模式就会出现,好多企业的价值会重新评估。”

“以呼叫中心为例,呼叫中心过去定位相对低端,仅仅局限在后台服务,数字人诞生后,其服务的还是呼叫中心的企业,但‘人工+智能’的方法为数字人提供支撑,呼叫中心的定位就变了,它能挖掘用户的需要,从一个被动服务部门变成一个主动服务部门,后台变前台,从而可以产生完全不一样的公司价值。”赵国栋表示。

于佳宁告诉记者:“在算力革新和建设方面,元宇宙年代或有巨大的机会。全球第一个旨在追踪元宇宙表现的ETF——美国元宇宙ETF的投资核心就主要布局在三大赛道,分别为:1.开发元宇宙基础设施的公司,比如为元宇宙提供图像技术处置算力的英伟达、提供元宇宙硬件的微软和脸书;2.负责创建数字世界游戏引擎的公司,比如游戏引擎公司Unity和沙盒游戏公司Roblox;3.元宇宙的内容、商业和社交范围的先驱公司,比如腾讯和社交平台 Snapchat等。”

在于佳宁看来,“这也代表着,元宇宙中技术设施类和生态建设类的产业会在当下获得更多机会。以基础设施类的产业机会为例,主要指的是接入元宇宙的设施,譬如Meta在2016年以23亿USD的高价回收了VR眼镜设施公司Oculus ,并在VR 业务上持续很多的研发投入,从每年59亿USD的投资持续加码,近年已经达到185 亿USD的水平。”

同样的,在国内,VR创业公司Pico(小鸟看看)正式公开了被字节跳动回收,将来将并入字节跳动的VR有关业务,整理内容资源和技术能力,并在产品开发和开发者生态上加强投入。

突破元宇宙大门的技术瓶颈

大家都知道,元宇宙融合了区块链、5G、VR、AR、AI、物联网、云数据等前沿数字技术,假如要真的打开元宇宙的大门,到底还有什么核心技术有待突破?

譬如,怎么样达成真实世界与虚拟世界的数字挛生,哪些核心技术将决定这一进程的快慢?哪些种类的技术公司有望在这一范围崭露头脚?在全球现有些专利技术布局中,又能看出哪些端倪?

对于上述问题,著名经济学家、横琴数链数字金融研究院学术与技术委员会主席朱嘉明觉得,“要打开元宇宙世界的大门,要有三个方面的核心技术:一要有新能源,二要有新算力,三要有AI3.0。”

于佳宁也表示,“元宇宙的进步重要还需要底层性技术革新和基础设施建设才能达成。第一,在元宇宙的入口,也就是用户接入的层面,涉及接入终端普及和高速低延迟互联网的建设。对于现有些终端而言,无论是佩带的舒适性,还是终端自己的性能,现有些VR/AR终端技术还不足以支撑大家在元宇宙中进行长期的沉浸式体验。同时,5G互联网和卫星网络也是元宇宙迅速进步的要紧技术,保障接入的稳定性和全域覆盖,但5G应用尚处于探索阶段,卫星网络也还不足以承载全球天地海一体化通信互联网。这部分方面都需要进一步的技术突破和基础设施建设。第二,是要有足够的计算能力和数据存储空间。将来的元宇宙将是空间足够大、能容纳无数人并行用的数字空间,数据量会出现爆发式增长,现有些云计算体系没办法承载,因此需要边缘计算、分布式存储等前沿技术的进一步运用,达成网络向‘云+边+端’构造的转型。”

由此,要构建完整的元宇宙生态,需要加快5G、云计算、分布式存储、AI、云数据、物联网、数字孪生、虚拟现实、区块链、清洗能源等一系列前沿信息技术的深度融合。

举例来讲,在达成真实世界与虚拟世界的数字挛生方面,仍然面临一系列的技术瓶颈。“主要瓶颈在于跨时间、空间的多尺度建模技术、数字孪生模型算法、对复杂模型进行预测的计算机科学、在线数字仿真技术等一系列的前沿技术。”于佳宁告诉记者。

在朱嘉明看来,“元宇宙应该至少用10年来打造目的,用30年来进步和奠定基础,用50年左右的时间,才能使元宇宙成为大家期望的与现实世界平行的新的人类存在的空间。目前的问题是,大家对元宇宙进步需要较长的时间,缺少理性的认知,过于急功近利,过于焦躁,过于功利主义。如此,会破坏元宇宙进步的环境和生态。”

事实上,从全球现有些专利技术布局,不难看出一些企业已经叩响了元宇宙的技术大门,甚至开始挑战现有些技术瓶颈。

现在来看,现有些几大头部公司都可以先触及元宇宙的边界,比如Meta、Roblox、Epic、腾讯、英伟达等,这部分公司都对元宇宙中的基础设施和生态做出对应的布局。

对于全球巨头在元宇宙范围的技术布局,超凡咨询检索剖析师郭米琪和王宗文向记者提供的专利数据显示,“在VR产业中,截至2022年1月19日,全球虚拟现实有关专利大约为31.3万件,技术出处国主要为美国,专利申请量达到7万件,占到全球虚拟现实专利总申请量的22.41%,中国(包括中国国内、中国台湾、中国香港与中国澳门)次之,申请量为6.5万件,占比为20.8%。在申请趋势上,全球虚拟现实年专利申请量高峰出目前2018年,2019年出现小幅度下滑,中国虚拟现实年专利申请量高峰则出目前2017年,在2018年和2019每年平均呈现降低趋势。而在申请人排行榜中,排行榜前三的分别为微软、索尼和三星,中国仅有腾讯位列前十。”

在区块链范围,“截至2022年1月19日,全球区块链有关专利有64130件,申请主要集中在2016年后,呈爆发趋势。技术出处国主要为中国和美国,占比分别达到了62.8%和17.8%。从申请人看,申请量最多的为阿里巴巴集团及其关联公司,包括革新技术公司、支付宝等;腾讯和平安科技分列2、三位;专门为区块链而生的nChain公司排行榜第四,美国科技巨头IBM也位列前十。”王宗文表示。

机会

挑战

前景

察看

威廉・吉布森曾说,“将来已来,只不过尚未时尚。”

一个值得注意的细则是,站在元宇宙前沿阵地的科学家和企业家们,常见把2021年称叫“元宇宙的定义元年”,而不是“元宇宙元年”,其差别就是,大家仍然是站在一个新世界的入口,更多地从思维层面在进行探索,大家看到了将来,但真的的落脚点仍然需要不断尝试。

在这一时刻,思维的重要程度被突显出来。深处其中,企业应该以什么样的思维模式来应付新世界所带来的机会和挑战?

于佳宁告诉记者,“元宇宙是将来社会和经济进步的新空间,有多种应用场景,各行各业都要考虑在元宇宙中达成落地。元宇宙的变革也会给不少行业带来一系列全新挑战。”

于佳宁还指出,对于企业来讲需要做到以下九点:

第一,要把握元宇宙黄金十年的短暂窗口期。互联网+的红利期已进入尾声,赢家通吃的“马太效应”在各细分范围都非常显著。而企业进行元宇宙转型可以未雨绸缪、获胜将来。

第二,元宇宙马上引发的产业变革速度、广度和深度都将远超互联网+,加上认知和文化优于策略,因此,企业要从思维认知和企业文化优先转型,应优先打造对元宇宙的整体认知,形成全方位拥抱元宇宙的企业文化。

第三,尽快拟定企业的元宇宙总体策略。企业应将元宇宙转型的策略问题放在优先级别(由企业主要负责人亲自推进),尽快拟定企业的元宇宙总体策略,确定企业在元宇宙中的定位,明确元宇宙转型的总体目的,并从最后目的反推需要进行的一系列变革。

第四,把数据纳入核心资产,尊重用户数据权利。在元宇宙中,数据是个人和企业的核心资产。因此企业需要推进数据资产化,让数据真的成为企业的生产要点。

第五,考虑向经济社群化的组织逐步转型。在元宇宙中,以平台化、社群化、在线化为特点的新型协作组织方法将逐步成为主流, 因此企业要考虑打造适应元宇宙的组织方法与具体转型路线图,逐步适应并打造新的协作机制和经济社群式组织方法。

第六,看重数字贡献者的重要程度。企业需要重新考虑外部数字贡献者的出处和重要程度,其中有的可能是提供商,有的可能是用户。企业要仔细考虑他们以何种方法为企业贡献了何种重要资源,与给他们分配价值的方法是不是合理。企业要尝试构建新的利益分配系统,打破边界,达成生态价值最大化。

第七,看重 IP(常识产权),强化直接出货客户体验的能力。在元宇宙中,来自物质的约束将被打破,IP 将是所有产业的灵魂,创意可能是唯一的稀缺资源。

第八,借助 NFT 达成商品形态突破。NFT 有望成为元宇宙中的重要价值载体。企业要合理的利用 NFT 等工具,开发新形态的数字产品, 激活 IP 价值,找到让企业软实力变现的有效路径。这是元宇宙策略中较为要紧的一环。

第九,元宇宙是数字世界与物理世界的融合空间,企业要积极尝试新技术,达成数字孪生,在业务和资产等维度全方位考虑数字化融合。

商业化的开端

2022年1月,微软以687亿USD现金回收动视暴雪公司,此举不只刷新了微软历史上的回收纪录,同时,也成为全球网络历史上最大的回收案之一。而微软“志在必得”的背后,与一个全新的商业定义关系密切,这就是“元宇宙”。

有剖析觉得,微软此次回收意在填补其“元宇宙版图”,并借此与现在全球元宇宙先锋Meta相抗衡。可以说此次回收对微软的意义深远,但风险也非常大。

不止于此,从扎克伯格将FACEBOOK更名为Meta开始,一系列网络和IT巨头已经开始布局元宇宙生态。同时,随着一系列虚拟人的诞生,人类社会已经正式踏上了元宇宙的征途。

那样,元宇宙有哪些应用前景?这部分应用前景会根据一个什么样的顺序来与现实世界进行填充、连接、叠加、融合?在元宇宙的背后,隐现着如何一个全新的“商机版图”?

中国移动通信联合会元宇宙产业委员会实行主任、火大教育校长、《元宇宙》(中信出版社)作者于佳宁告诉《中国经营报》记者,“在元宇宙年代,数字化技术给产业带来的变化绝不是容易的技术升级,而是全行业的底层商业模式和产业链条的改革。元宇宙年代会有与目前完全不同的产业图景和商业形态,将会促进数字经济与实体经济达成更深层次的融合,从而帮助‘百行千业’全方位转型升级,为实体企业开辟全新的进步空间,让各行各业都能找到‘第二曲线’新进步空间。”

现在来看,元宇宙最早落地的范围是游戏,游戏之所以能成为元宇宙的初级雏形,是因为游戏的试错本钱最低且容错率高。假如游戏中出现bug,不会导致大规模的损失,因此很合适作为新型技术的“试验场”。

不过,于佳宁觉得,“元宇宙的进步始于游戏,但并不局限于游戏。将来,元宇宙有望将前沿数字技术进行集成革新与融合,并应用到全社会的各类场景,不只包括远程办公、新型文创、数字社交、在线教育、在线医疗、金融科技等范围,也将在智慧城市、智能制造、产业互联、提供链管理等范围中发挥要紧用途。”

事实上,目前已有很多元宇宙有关的典型案例在实质应用场景中落地,其中大致可以分为工业、商业、娱乐、教育、医疗甚至是艺术等行业。

举例来讲,在工业范围,宝马企业的高度智能化工厂用芯片巨头英伟达开发的模拟协作技术平台Omniverse,在数字世界中搭建了真实工厂的数字孪生场景,全球的工程师、设计师都可以直接在与真实工厂环境一样的数字孪生工厂中进行协作,一同进行商品规划、设计、模拟等复杂精密的工作,加快研发与制造的速度。2021年12月,路透社报道了航空器制造商波音计划在元宇宙中塑造虚拟三维“数字孪生”飞机,并开发一个可以运行模拟飞行环境的生产系统,工程师们可以在数字孪生系统中进行设计,也可以进行更为复杂和精细化的测试。

于佳宁告诉记者:“在国内,已经有研究机构开发了无人矿山整体解决方法,应用于国内多省份近20个露天矿中。这种解决方法核心就是虚拟矿山与现实矿山实时互动、协同工作、平行演进的平行矿山操作系统,可以完成无人场下的各类任务。”

在商业范围,数字人正成为引领商业流行的时尚。比如超写实数字人AYAYI成为天猫超级品牌日的首位数字主理人;新华社数字记者、数字航天员小诤跟随三名航天员搭乘神舟十二号升空并发回实时报道;数字人华智冰成为清华大学2021 级数字新生等等。

在AR购物和数字服饰和潮鞋方面,Snapchat 推出了服饰和潮鞋的AR试穿功能,用户可以通过滤镜以虚拟方法试穿产品,并直接看到上身成效。2021年3月,Gucci也发布了虚拟运动鞋“Gucci Virtual 25”,用户可以在Gucci App中通过AR的方法试穿,也可以 VR 社交平台VRChat 或元宇宙游戏 Roblox 中穿着打扮。

于佳宁同时表示,“元宇宙数字地产是将来数字生活空间搭建的基础,可以用于展览、数据化营销、娱乐、商贸、举办会议等作用与功效。因此,目前已有部分公司看到了元宇宙数字地产的商业机会,开始进行元宇宙地产买卖、开发、管理等工作。2021年度的百度人工智能开发者大会在数字世界‘希壤’中的数字场馆中成功举办。”

在教育范围,欧洲核子研究组织(CERN)就与Google的艺术与文化部门合作推出“宇宙大爆炸”(Big Bang)AR 应用,通过提供交互式AR体验,让观看者可以感觉到宇宙诞生和演化的全过程。粒子、恒星和太阳系等都可以通过手势进行互动,带来超乎想象的全新教育体验。

在医疗范围,于佳宁表示,“将来伴随元宇宙中AI、云数据、数字孪生、机械制造等技术的进步和融合,将来医疗机器人将被应用于诊断、治疗、手术、康复、护理等多个医疗范围。”

在艺术范围,基于区块链和NFT技术(非同质化数字产品技术)的数字藏品已经成为海内外珍藏业的明星。拍卖行巨头苏富比2021年NFT类别数字藏品拍卖成交额达1 亿USD。

对于元宇宙的上述应用场景,于佳宁告诉记者:“元宇宙将成为革新创业的主战场,在将来五年内也将涌现一大量新型独角兽企业。工业元宇宙、商贸元宇宙、金融元宇宙、教育元宇宙、文化元宇宙、大健康元宇宙等产业元宇宙的应用落地会给经济进步带来重大机会。总的来看,在数字化转型变革需要强烈的行业,譬如医疗、工业、制造业等,与数字化程度较高的范围,譬如娱乐、社交、工作、学习等范围将会率先进步。”

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